Así es la campaña de Lego para celebrar el mes del Orgullo Gay La marca les pide a los miembros de la comunidad que se expresen utilizando los y legendarios bloques de construcción.
Por Entepreneur en español Editado por Eduardo Scheffler Zawadzki
Las opiniones expresadas por los colaboradores de BIZ Experiences son personales
Junio es el mes del orgullo gay y cada vez más marcas izan la bandera multicolor en sus estrategias de marketing para contribuir a crear consciencia en torno a la tolerancia y la inclusión. Una de esas marcas es LEGO que este año ha lanzado una campaña llamada "A to Z to Awsome (De la A a la Z a lo Asombroso)" para celebrar a la comunidad LGBTQIA+ (Lesbianas, Gays, Bisexuales, Trans, Queer, Intersexuales, Asexuales y cualquier expresión o forma de vivir la sexualidad que no se incluya en el acrónimo).
La famosa marca de juguetes danesa basada en bloques de construcción pidió a los miembros de la comunidad y a sus fanáticos que eligieran una letra asociada con pride y expresaran por medio de sus creaciones construidas con LEGO sus propias historias. La idea es que posteriormente los artistas suban su creación a redes sociales utilizando el hashtag #AtoZofAwsome y la lucha por crear un mundo libre de perjuicios en torno a la sexualidad se visibilice.
Según un comunicado emitido por LEGO en torno a la campaña un 45% de las personas que no pertenecen a la comunidad LGBTQIA+ se sienten confundidas al tener pláticas en torno a la identidad de género. La directora de GLSEN, una organización que tiene como misión crear un entorno seguro en las escuelas para los estudiantes, sin importar su orientación sexual, explica: "Al comenzar el mes del Orgullo, es el momento perfecto para que las familias comiencen nuevas conversaciones sobre orientación sexual, identidad de género y expresión de género. A veces puede parecer abrumador o confuso iniciar una conversación sobre las identidades LGBTQ +, pero no tienes que ser un experto para darles a los niños el vocabulario preciso que necesitan para hablar sobre estos temas con compasión y respeto. Todos los niños se benefician de aprender sobre el mundo diverso que los rodea, y la representación positiva de las identidades LGBTQ +, ya sea en el currículo escolar o en el juego, ayuda a los jóvenes a sentirse preparados para participar significativamente en sus comunidades. Estamos orgullosos de apoyar la campaña 'The A-Z of Awesome' del Grupo LEGO como una herramienta poderosa para construir un entorno más tolerante e inclusivo para las familias y los jóvenes LGBTQ+".
Cada vez son más las marcas que se unen a la celebración de Orgullo Gay creando campañas, promociones y ediciones especiales de sus productos para crear consciencia en torno a la tolerancia y la inclusión. Entre ellas se encuentran Adidas, Apple, Converse, Disney, Gap, Cinépolis, UBER, MAC Cosmetics, Mercado Libre, H&M y muchas más.
